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Economy

El panorama económico de Colombia se extende desde un mercado rico en petróleo y carbón al mercado de café y flores hasta otros productos agrarios. Aunque tiene un sector minero amplio, cuenta con una infraestuctura insatisfecha.

El país sufre de un contrabando amplio de narcotráfico y otros productos ilicitos. La ambivalencia se aclara también en el hecho que gran parte de la sociedad colombiana es pobre (27, 8 % en 2015), aunque el crecimiento del PNB real es 4.7 % en la última decada.

Como resultado de la baja de los precios de petroleo en el mercado global, el gobierno perdió gran parte de sus ingresos y presidente Santos intentó salvar la situación económica con una reforma del impuesto al valor agregado. Colombia recibe inversión extranjera directa y forma parte de varios tratados de libre comercio. En el 2016, la tasa de desempleo era 9.2 %.

Pauta publicitaria

Siendo la televisión el sector más popular, es también el de mayores ingresos por publicidad percibida al año. Del total de la torta publicitaria se lleva mas de un 40% (ANTV, 2013).

En los últimos años la inversión en pauta publicitaria en medios tradicionales ha disminuido. De enero a junio de 2015, la publicidad en radio, televisión y revistas sumó 844 mil millones (mientras que en el mismo periodo del año anterior fue de 922 mil). De este total, la televisión se llevó más del 50% con 558 mil millones, la radio 245 mil millones y las revistas apenas 47 mil millones de pesos.

Aunque el modelo económico de los medios digitales no está definido, la inversión en publicidad aumenta cada año. En 2014 se invirtieron 255 mil millones de pesos en pauta digital, 40 mil millones más que en 2013. Una cifra significativa si se compara con la inversión en medios tradicionales, que según el estudio de Asomedios tuvo una disminución del -16.75%.

Las empresas de los grupos económicos propietarios de empresas mediáticas tienden a pautar con primacía –y a veces de forma excluyente- en sus propios medios de comunicación. Esta modalidad tiene un impacto en el modelo de financiación de los medios.  

 

 

Fuentes

CIA Factbook 2017

Estudio de Inversión Publicitaria Neta Revistas – Radio – Televisión 2° Trimestre y 1º Semestre de 2015. Versión 2. Asomedios

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